Догадывались ли Вы, что многие бренды, позиционирующие себя на российском рынке как продукт с европейской или американской историей, на деле являются российскими? Скорее всего Вы даже являетесь счастливым обладателем такого товара сами того не подозревая.

Так сложилось, что российские потребители ну очень падки на звучные иностранные названия, особенно если они еще подкреплены красивой легендой. Начало этому было положено еще во времена СССР, когда импортные вещи были большим дефицитом и доступ к ним имели далеко не все. Импортная вещь придавала статуса ее владельцу в глазах общественности. Поэтому после распада СССР, потребители сметали с прилавков все, что хоть отдаленно намекало на иностранное происхождение. При этом иностранные товары всегда отличались более высокой ценой в сравнении с отечественными.

Отечественные производители решили воспользоваться любовью потребителей ко всему заграничному и на этом подзаработать. Всего пару штрихов: звучное иностранное название, красивая легенда, запоминающийся слоган (итальянский стиль, немецкое качество, английские традиции и т.д.) и потребитель сам готов платить в разы больше.

Все бренды-оборотни можно разделить на две группы. В первую группу входят компании, которые не скрывают своего российского происхождения, но при этом имеют звучное иностранное название. Продукция данных компаний обычно обладает адекватным отношением цены и качества. Компании второй группы более изощрённые, с целью получения большей прибыли они активно распространяют мифы и легенды об иностранном происхождении своей продукции. В обоих случаях большинство продукции производится в Китае, где существуют специализированые фабрики, которые под заказ производителей изготавливают абсолютно идентичный товар, но с разной этикеткой и упаковкой. Справедливости ради, следует сказать, что далеко не вся продукция, произведенная в Китае, обладает низким качеством, в большинстве случаев товары производятся на хороших крупных заводах, с соблюдением всех стандартов. Разумеется, существуют примеры товаров с низким качеством, но, как правило, эти бренды долго не живут.

Вот далеко не полный список брендов, позиционирующих себя как иностранные, а на деле являющиеся российскими:

Бренд	Компания-владелец бренда	Продукция	ТМ
Vitek	ООО ГОЛДЕР-ЭЛЕКТРОНИКС	Бытовая техника
Scarlett	Arima Holding Corp (совместное росийско-китайское предприятие, зарегистрирована в офшорной зоне Британской заморской территории)	Бытовая техника
Bork	BORK Electronic Gmbh (единственным учредителем является россиянин Бирюлин Максим Васильевич)	Бытовая техника премиум класса
Greenfield, Tess, Jardin	ООО Орими Трейд	Чай, кофе
Carlo Pazolini	Carlo Pazolini Group, зарегистрирована в Италии, генеральный директор Илья Резник	Обувь класса medium-medium high
Ralf Ringer	ЗАО Ральф Рингер	Обувь
Tervolina	ООО ТЕРВОЛИНА	Обувь
Mascotte	ООО Москот-Шуз	Обувь
befree, ZARINA, LOVE REPUBLIC	ОАО Мэлон Фэшн Груп	одежда
Erich Krause	ЗАО ОФИС ПРЕМЬЕР	канцелярские товары
Savage, People, Lawine	ООО Саваж	Одежда

С помощью информационно-аналитической системы ГЛОБАС-i®, разработанной информационным агентством Credinform, Вы найдете всю интересующую Вас информацию о любой российской компании, а также сможете проверить ее на благонадежность и платежеспособность с помощью независимых индексов, разработанных аналитиками компании.

Информационное агентство Credinform подготовило рэнкинг предприятий, производящих виноградные вины по коэффициенту чистой прибыли.

Для рэнкинга были отобраны крупнейшие по объему выручки за последний имеющийся в Статистическом реестре отчетный период (2012 год) организации, ранжированные по убыванию коэффициента чистой прибыли.

Коэффициент чистой прибыли (%) - отношение чистой прибыли (убытка) фирмы к выручке от реализации, является показателем того, в какой мере продажи фирмы были прибыльными.

Нормативного значения не существует, поэтому рекомендуется сравнивать компании одной отрасли, либо изменение коэффициента во времени в определенной организации. Очевидно, что значение со знаком минус говорит о существовании в фирме чистого убытка. Чем выше показатель, тем, в конечном счете, эффективнее работает предприятие.

Рисунок 1. Коэффициент чистой прибыли и оборот крупнейших производителей виноградных вин

Совокупный оборот топ-10 крупнейших производителей виноградных вин по итогам 2012 года составил 23 669,6 млн руб., увеличившись за год на 13,7%. Среднее значение коэффициента чистой прибыли - 6,3%. Совокупная чистая прибыль топ-10 предприятий отрасли зафиксирована на уровне 1887,6 млн руб., причем ее прирост по сравнению с прошлым годом был 9,4%.

Можно констатировать, что ситуация в сфере производства виноградного вина достаточно благоприятная. Данное обстоятельство во многом объясняется растущим спросом на винную продукцию, в том числе отечественного производства.

Наибольшее значение коэффициента чистой прибыли показало ЗАО Абрау-Дюрсо (19,6%), фирма из Краснодарского края со славной историей, производящее игристое виноградное вино – шампанское под своим узнаваемым брендом. Значение показателя выше среднего так же показали следующие организации: ЗАО Ставропольский винно-коньячный завод (17,8%), ЗАО Игристые вина (8,2%), ОАО Агропромышленная фирма Фанагория (7,5%).

ЗАО Игристые вина (Санкт-Петербург) кроме всего прочего является крупнейшим предприятием отрасли с оборотом 4537,2 млн руб., выпускает столовые виноградные вина, шампанское, коньяк.

Другие участники топ-10 продемонстрировали хоть и положительные, но достаточно низкие коэффициенты чистой прибыли, что может свидетельствовать о высоких издержках производства.

В то же время, по независимой оценке платежеспособности, разработанной агентством Credinform, значение индекса платежеспособности ГЛОБАС-i® у всех лидеров рынка находится на высоком уровне, что может рассматриваться как гарантия погашения ими своих долговых обязательств, риск невыполнения которых минимальный или ниже среднего. С инвестиционной точки зрения сотрудничество с участниками рейтинга выглядит привлекательным.