Все те же лица

Рекламный рынок Петербурга сохранил статус-кво

Завершившиеся недавно торги, проведение которых откладывалось с 2013 года, не внесли серьезных изменений в расстановку сил на рынке наружной рекламы Северной столицы

Рекламы меньше, игроки те же. Спустя 4 года после первоначально обозначенной даты в Санкт-Петербурге прошел конкурс на право размещения наружной рекламы на десять лет. Сроки договоров на использование 14,5 тыс. конструкций истекли еще в 2013 году, но торги с тех пор неоднократно откладывались из-за дискуссий по введению ГОСТа в наружной рекламе (действует с марта 2016 года) и судебных споров города с операторами. Итоги торгов, которые ежегодно будут приносить городскому бюджету 1,13 млрд руб. неожиданными назвать сложно: лидеры рынка сохранили свои позиции. При этом крупнейшим операторам, которыми являются Russ Outdoor, «Постер» и «Реклама-Центр», придется платить за размещение на 80% больше, хотя количество рекламы сократится на 40%: исчезнет реклама над автодорогами и резко уменьшится ее количество в историческом центре. Всего в конкурсе приняли участие 17 компаний.

Последний рубеж. Единственным препятствием на пути заключения контрактов по итогам конкурса может стать предписание Федеральной антимонопольной службы (ФАС) отменить торги из-за жалоб нескольких компаний на условия конкурса. Городские власти исполнить требование ФАС отказались, и теперь стороны встретятся в суде, первые слушания назначены на конец сентября. Однако петербургские власти дожидаться решения суда не собираются и планируют оформить контракты с операторами до слушаний. Для этого победители торгов перечислят в казну 100% годового платежа и обеспечение 5% платежей за каждый последующий год.

Обновленный рынок. Большинство экспертов сходятся во мнении: итоги торгов можно считать успешными и для операторов рекламного рынка, и для Петербурга в целом. Сохранившийся на рынке статус-кво предоставляет обширные возможности для развития бизнеса, а Северная столица становится одной из наиболее привлекательных рекламных площадок страны. Одновременно городу удалось сохранить рабочие места и, несмотря на сокращение числа конструкций, добиться существенного роста доходов казны. Если же судебные тяжбы Смольного и ФАС из-за недовольства проигравших операторов затянутся, в процесс могут быть вовлечены и остальные заключившие контракты операторы, чьи интересы будут нарушены в случае отмены торгов. Аннулирование результатов конкурса в суде может оказаться губительным для рынка, и аналитики рассматривают вероятность данного события как невысокую. О том, как будет выглядеть обновленный рынок наружной рекламы Санкт-Петербурга в ближайшие 10 лет, мы узнаем совсем скоро.

Известный тезис о том, что реклама является двигателем торговли, сегодня актуален как никогда. Заключая контракт на предоставление рекламных услуг, убедитесь в том, что выбранный Вами оператор заслуживает доверия, не является мошенником или фирмой – однодневкой. Поможет в этом Информационно-аналитическая система Глобас® Информационного агентства «Крединформ», содержащая сведения о более чем 24 млн юридических лиц и индивидуальных предпринимателей России и всего мира, а также широкий набор аналитических инструментов, которые позволяют оперативно находить наиболее эффективных бизнес – партнеров.